Nel nostro approfondimento: la cover story con il reportage di quanto accaduto alla seconda edizione di Samsung Behind the Screens Live, a cura di Mario Mancuso. L'adozione dell'AI su larga scala delle aziende è stato al centro del "Digital Coffee" con Jakala, di cui vediamo un'anteprima. Annalisa Pomponio ci porta alla scoperta di Sephoria, l'evento di Sephora che celebra il beauty. Andiamo poi alla Design Week di Milano, dove Chiquita ha presentato l'edizione 2025 della sua "Chiquita House". Chiudiamo infine con la Engage Spot Parade, dedicata alle migliori pubblicità del mese di Marzo.
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NovitàTrascrizione
00:00Buongiorno e benvenuti a una nuova puntata di Engage Spotlight, il nostro programma di
00:20approfondimento dedicato al mondo del marketing e della comunicazione. Cominciamo questa nuova
00:25edizione parlando di tv. Il panorama televisivo sta attraversando una profonda trasformazione
00:31alimentata dalla convergenza tra tv tradizionale e connected tv. Vediamo il servizio di Mario Mancuso.
00:42Il panorama televisivo sta vivendo una trasformazione epocale alimentata dalla convergenza tra tv
00:49tradizionale e connected tv. Oggi la fruizione dei contenuti non si limita più alla semplice
00:54programmazione lineare ma si espande attraverso piattaforme di streaming tra contenuti on demand
01:00e nuove esperienze lineari come i canali fast. Se ne è parlato alla seconda edizione di behind the
01:06screens live un evento che si è svolto al samsung district di milano dove si è discusso di come
01:11anche gli inserzionisti si debbano adattare al nuovo scenario della tv 2.0. I punti di forza della
01:18connected tv sicuramente sono la possibilità di personalizzare infatti grazie ai dati granulari
01:24che raccogliamo siamo in grado di offrire agli inserzionisti la possibilità di andare a prendere
01:30il pubblico giusto con messaggi pertinenti avere così una migliore efficacia della campagna e anche
01:35una loro migliore esperienza di fruizione. L'evoluzione della pubblicità televisiva sta
01:40attraversando un cambiamento profondo. La vera innovazione risiede nella possibilità di utilizzare
01:46i dati per una targetizzazione più precisa che consenta agli inserzionisti di raggiungere il pubblico
01:51giusto con messaggi personalizzati e rilevanti. Accanto a questo si fanno strada nuovi formati
01:56pubblicitari come i formati first screen e immersive must add progettati per arricchire
02:01l'interazione con l'utente senza interrompere la fruizione dei contenuti. Come abbiamo evidenzato
02:07nella nostra ultima ricerca behind the screen vediamo quanto sia diventato sempre più laborioso
02:12per gli utenti andare a scegliere il contenuto da fruire sul grande schermo. Infatti vediamo che di media
02:18rimane sulla schermata iniziale ogni qualvolta che ci accede e sappiamo che ci accede almeno
02:23cinque volte al giorno. In media rimane sette minuti prima di andare a scegliere quello che
02:27vuole andare a consumare. Questa schermata iniziale di home page diventa il contesto ideale
02:33per noi di Samsung Ads per offrire questo spazio agli inserzionisti che possono mettere
02:38formati di grande impatto e possono ovviamente dare un'esperienza unica all'utente.
02:44A Behind the Screens Live la multinazionale ha confermato la volontà di giocare un ruolo
02:49da protagonista nel nuovo panorama tv. Con la crescita della piattaforma Samsung TV Plus
02:54che ha lanciato ben 44 nuovi canali nel 2024 e continua ad arricchire la sua offerta,
03:00Samsung sta facendo un passo importante verso una tv sempre più dinamica e interattiva.
03:05Samsung TV Plus vuole essere il punto di riferimento per la Connected TV come negozio gratuito
03:11e accessibile di contenuti premium. Con Cristina abbiamo visto come studiando le tendenze,
03:17gli ascolti dei canali che abbiamo a disposizione, i dati che abbiamo a disposizione,
03:21possiamo creare delle offerte sempre più pertinenti per la nostra utenza, offerte sempre di qualità comunque.
03:25L'adozione su larga scala dell'intelligenza artificiale è al centro di un nuovo format video di Engage
03:39realizzato in collaborazione con Giacala. Vediamo un'anteprima.
03:43Perché l'intelligenza artificiale oggi è un punto di svolta?
03:57L'intelligenza artificiale è un momento di svolta perché la tecnologia, i dati, la conoscenza del cliente
04:03stanno dando i superpoteri alle aziende.
04:07Per un tech vendor come MAP che opportunità si aprono in questa nuova era dell'intelligenza artificiale?
04:12Posso farvi qualche esempio tra i più semplici.
04:15Da un punto di vista del customer service, le richieste che ci arrivano quotidianamente dai clienti
04:21oggi stiamo cercando di velocizzarle e di renderle più indipendenti nella gestione
04:28tramite dei prompt che stiamo allenando con tutte le richieste che abbiamo ricevuto in passato.
04:33Concretamente come si applica l'intelligenza artificiale in un'azienda come l'Erua Merlin?
04:38Ci sono due modalità che noi vediamo come applicabili.
04:41La prima è sulla parte di dati e analytics quindi per fornire insight e la seconda invece
04:48è per modificare e aggiornare il modello di business.
04:53Il servizio integrale è disponibile sulla nostra piattaforma Engageplay.
04:58Ma voltiamo pagina per parlare di beauty.
05:01Per la prima volta Sephora ha portato in Italia Sephora, l'evento globale dedicato alla celebrazione
05:07della bellezza. Ce ne parla Annalisa Pomponio.
05:16Siamo al The Mall di Milano dove per la prima volta va in scena Sephora,
05:21l'evento internazionale di punta firmato Sephora.
05:25Un'esperienza immersiva tra beauty, innovazione e tendenze.
05:29L'idea di Sephora è nata da un concetto molto semplice e molto potente.
05:42La bellezza è prima di tutto esperienza.
05:45Abbiamo voluto portare un po' la passione che incontriamo ogni giorno da parte dei visitatori
05:50dei nostri negozi in un mondo molto immersivo, molto speciale,
05:55dove loro potessero avere questa esperienza davvero unica.
05:59Con l'obiettivo anche di creare una connessione ancora più profonda
06:04tra questa beauty community appassionata e il nostro brand Sephora.
06:08Sephora si conferma così un evento chiave per la strategia di Sephora,
06:18che punta su influencer marketing e storytelling digitale per coinvolgere il pubblico.
06:23Il 2025 sarà anche un anno chiave per il brand di beauty,
06:28che continuerà ad esplorare e creare nuove sinergie
06:31e inoltre continuerà a rafforzare le collaborazioni già avviate con le sue agenzie partner.
06:38E restiamo a Milano per scoprire l'edizione 2025 della Cicchita House,
06:45uno spazio immersivo pensato per raccontare l'anima pop del brand
06:50attraverso arte e creatività.
06:52Il nostro servizio.
06:58Torna a Milano per la Design Week, la Cicchita House,
07:01lo spazio pop del brand più giallo che c'è,
07:04uno spazio creativo immersivo pensato per raccontare l'anima del brand,
07:08attraverso l'arte di Sebastián Curi,
07:11che prende e raccoglie il testimone dall'artista Romero Britto.
07:15All'interno della Cicchita House,
07:43i visitatori possono immergersi in installazioni interattive con la tecnologia Kinect,
07:49trasformandosi in una valana Cicchita
07:51e scoprire lo sticker generator per personalizzare in stile pop i pollini Cicchita.
07:58Quest'anno la campagna Pop by Nature ha deciso di fare un passo in avanti,
08:03quindi di diventare, come avevamo già in qualche modo preannunciato lo scorso anno al lancio,
08:08un vero e proprio territorio che il brand ha intenzione di percorrere da oggi in avanti.
08:12Quindi non solo una campagna, ma un percorso attraverso l'arte,
08:16in particolar modo attraverso la pop art,
08:19che vedrà da ora in avanti collaborazioni sempre nuove con artisti diversi.
08:23Per cui non finisce qui.
08:25La nostra esperienza nel mondo dell'arte in generale,
08:29ma nel mondo dell'arte della pop art e delle collaborazioni artistiche,
08:32sicuramente è un'esperienza che andrà increscendo in divenire,
08:36quindi aspettiamoci un ritorno di Pop by Nature anche nel 2025.
08:39Ovviamente ci saranno tante sorprese che non vi sveleremo adesso,
08:43ma speriamo di raccontarvi tra un anno ancora qui.
08:46Engage Spotlight termina qui.
08:53Come sempre vi lasciamo con la nostra Engage Spot Parade,
08:57la rubrica dedicata ai migliori spot del mese.
09:00A presto!
09:00Questa è Engage Spot Parade,
09:12la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne del mese
09:15votate direttamente dalla nostra community.
09:19Nuova puntata, nuovo sondaggio per i lettori di Engage
09:21che hanno votato per eleggere la migliore pubblicità di marzo.
09:24Gradino più basso del podio per American Pistachio Growers
09:32che debutta in Italia con una campagna firmata Noesis Group
09:35che mette al centro il momento pistachio come occasione di leggerezza e benessere.
09:40A guidare la narrazione è Mr. Stack,
09:42protagonista di uno spot dal tono ironico e sorprendente.
09:51Secondo posto per Fisco Zen
09:52che insieme a Dude firma una campagna ironica ed impatto.
09:56Protagonista dello spot,
09:57un urlo liberatorio che diventa sospiro di sollievo.
10:01La burocrazia non fa più paura.
10:11Medaglia d'oro per KFC
10:12che arriva per la prima volta in TV in Italia
10:15con la campagna Nuggets.
10:17Protagonisti dei video,
10:18uno chef e una sous-chef
10:19che interagiscono con la brigata
10:21pronta a preparare i primi Nuggets
10:23con una ricetta esclusiva
10:24che dice
10:24No ai Nuggets senza anime e senza gusto
10:27No alle pappettine di pollo
10:28No al cibo precotto
10:30Questa è Engage Spot Parade
10:37la rubrica che vi porta alla scoperta
10:39delle migliori campagne del mese
10:40votate direttamente dalla nostra community.
10:43Ci vediamo presto per un nuovo sondaggio.