LEGOMANIAQUES ! Le groupe LEGO vient de vivre une année 2024 record ! Des ventes en hausse de 13% alors que le marché du jouet est stable voire en petite baisse. LEGO distance MATTEL et HASBRO en renouvelant son public. Ce n'est pas qu'un jeu d'enfants.
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00:00Tous en chœur pour l'écho anew de Martial You, année record pour Lego dont les ventes ont progressé de 13% l'an dernier.
00:07Quel est le secret de la marque danoise ?
00:09Elle ne fait pas son âge parce que Lego est née en 1932 quand un jeune menuisier a eu l'idée d'utiliser les chutes de bois pour faire des petits cubes qu'on pouvait empiler.
00:20Les briques étaient donc à l'origine en bois avant de devenir le modèle en plastique qu'on connaît tous bien sûr.
00:26Lego en danois ça veut dire « joue bien » et en latin ça veut dire « j'assemble ».
00:31Donc deux étymologies qui résument assez bien la marque.
00:34Lego ce sont 75 milliards de briques en plastique fabriquées tous les ans.
00:39Comment le Lego s'y est pris pour être toujours la mode ?
00:41C'est vrai que Lego aurait pu mal vieillir un peu comme Playmobil qui connaît des difficultés en ce moment on le sait.
00:47Surtout avec une offre 100% plastique qui est quand même pas trop dans l'air du temps.
00:51Première raison, le renouvellement de l'offre.
00:54Il faut savoir que Lego renouvelle 40% de son catalogue tous les ans.
00:58Donc la marque a sorti 300 nouvelles boîtes en 6 mois début 2024 sur 850 références.
01:03Et elle s'adresse aussi à un nouveau public, les adultes.
01:05Voilà c'est ça, c'est ce qu'on appelle les kidultes, désormais kids et adultes.
01:10Des trentenaires qui sont restés des grands enfants, ça représente aujourd'hui un tiers du chiffre d'affaires.
01:15Vous avez un exemple typique, les Lego Fleurs Botanicals.
01:19Lancés l'an dernier, vous reproduisez des bouquets en Lego.
01:2359,99€ le pied de bambou, 29,99€ pour une orchidée.
01:28C'est un succès phénoménal qui s'est retrouvé dans le top 10 des ventes de jouets en quelques mois.
01:34Et vous pouvez aussi, c'est bien sûr que des adultes qui font ça, vous pouvez aussi construire une maquette de McLaren en 3900 pièces
01:42ou rebâtir en Notre-Dame-de-Paris ce segment adulte.
01:45Il était indispensable pour compenser la baisse de natalité mondiale.
01:49Parce que moins de bébés, c'est aussi moins de jouets vendus évidemment.
01:52Alors Lego a aussi choisi de s'associer à des licences mondialement connues.
01:55Oui, Lego s'est associé très vite d'ailleurs à des héros que tout le monde connaît.
01:58Harry Potter, Star Wars, Jurassic World, James Bond.
02:01C'est 30% des ventes là aussi.
02:03Et encore une fois, le grand concurrent Playmobil s'y est mis beaucoup plus tard.
02:06Passer sous licence a permis d'aller chercher un public plus adolescent.
02:10Donc en gros, Lego grandit avec ses joueurs.
02:13On en arrive même à boucler la boucle ou briquer la brique.
02:17Puisque Lego a fini par réaliser des films à succès pour le cinéma avec son propre univers.
02:23Un modèle dont s'est inspiré Mattel en produisant le film Barbie.
02:26Le patron de Lego s'est même permis hier de dire que la politique douanière de Donald Trump ne lui faisait pas peur pour ses ventes aux Etats-Unis.
02:32Ah oui, c'est vraiment King Lego, le roi plastique.
02:36D'abord, Lego est en train de construire une usine aux USA.
02:39Donc pas de droits de douane.
02:41Et puis le groupe a aussi un site de production au Mexique qui alimente les Etats-Unis.
02:45Mais là, il y aura une hausse de prix, oui.
02:47Mais Lego est une marque tellement puissante qu'elle fonctionne aujourd'hui comme un groupe de luxe.
02:52Même plus cher, le public accepte de payer.
02:55Si vous commandez la boîte Titanic, par exemple, ça vaut 680 euros.
03:00Lego est numéro 1 mondial du jouet, comme LVMH est numéro 1 du luxe.
03:04C'est plus fort que le prix, même en période d'inflation, en 93 ans d'existence.
03:08Ça prouve que le succès de Lego n'est pas fait que de briques et de brocs.
03:11Oh, remarquable. Merci beaucoup.