Chaque jour dans Culture Médias, deux invités débattent autour d'un sujet médiatique.
Retrouvez "La Question du jour" sur : http://www.europe1.fr/emissions/la-question-du-jour
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00:00 9h, 11h, Europe 1 Culture Média.
00:03 Avec Thomas Hill et Thomas, c'est l'heure de la question média du jour.
00:06 La semaine dernière, TF1 a surpris tout le monde en annonçant l'arrivée en janvier prochain d'une matinale sur son antenne.
00:12 Matinale dont il confie la présentation au journaliste Bruce Toussaint.
00:15 Alors pourquoi TF1 se lance dans ce match des matinales face à toutes les chaînes info et bien sûr Télématin,
00:20 qui est bien installé sur ce créneau ? Quelles sont leurs chances de succès ?
00:24 On va en parler ce matin avec Sarah Lequeuvre. Bonjour.
00:27 Bonjour Thomas.
00:28 Journaliste au Figaro et coprésentatrice du Buzz TV.
00:31 Et Ludovic Galtier-Lioret, bonjour.
00:33 Bonjour Thomas.
00:34 Vous êtes journaliste à Pur Média.
00:36 Alors ce qui surprend déjà, c'est le timing de cette annonce alors que la saison a quand même bien démarré.
00:41 Pourquoi cette décision soudaine ?
00:43 On a tous été surpris, je pense Ludovic et moi, en tant que journaliste média.
00:47 Parce qu'en plus, on avait eu un gros mercato fin juin.
00:50 On s'était dit ça y est, c'est terminé.
00:52 La dernière annonce, c'était Pascal Delatour-Dupin sur C8.
00:55 Et là, patatra, une annonce en pleine saison.
00:58 Alors je pense que le fait que TF1 ait récupéré les droits de Plus Belle la Vie
01:02 et que diffusera le téléfilm à partir de janvier,
01:05 a pu compter dans cette décision.
01:08 Et oui, parce qu'ils vont profiter peut-être du mois de janvier
01:11 pour réorganiser la grille des programmes de TF1.
01:14 Ça voudrait dire que Plus Belle la Vie serait diffusée plus tôt le matin, a priori.
01:16 Plutôt à la mi-journée. On parle peut-être après le 13h.
01:20 Après le 13h, oui c'est ça.
01:20 Pourquoi cette décision soudaine ? Vous avez une idée ?
01:22 Oui, peut-être aussi parce que TF1 ne doit pas s'endormir.
01:26 C'est une chaîne qui est leader incontestée depuis sa création finalement.
01:32 Et puis France 2 est revenue dans la course en juillet.
01:35 Elle était toute proche de passer devant TF1.
01:38 Donc peut-être qu'il y a aussi une volonté de réorganiser la grille,
01:41 de miser sur l'information, qui est quand même la valeur sûre et la valeur forte de TF1.
01:45 On le voit avec le 13h et le 20h qui sont des émissions phares.
01:51 Mais est-ce qu'il y a un grand bassin d'audience à aller chercher le matin ?
01:54 Combien de personnes regardent la télé le matin ?
01:55 Franchement, non. Il y a à peine 2 millions de personnes.
01:58 Et puis, ce n'est pas les cibles privilégiées des annonceurs qui sont plus tôt le soir.
02:03 Et c'est d'ailleurs peut-être pour ça que TF1 ne s'y était pas intéressée jusque-là.
02:07 Les prime time, ce n'est pas comme en radio.
02:08 Les prime time, à la télé, c'est le soir. En radio, c'est le matin.
02:13 Mais là, je trouve que la matinale est redevenue à la mode à la télé.
02:17 Et depuis peut-être que Télé Matin s'est modernisé il y a deux ans avec l'arrivée de Thomas Otto.
02:23 Et Julia Vignali, la tête de l'émission.
02:26 Il y a un côté en plus de morning show, vous savez, comme aux États-Unis avec le duo de présentateurs.
02:31 Plus moderne qu'avant.
02:32 Oui, et je pense que c'est plus en termes d'images que TF1 va peut-être aller chercher du retentissement.
02:39 Actuellement, Julien Pichenay, c'est Télé Matin qui est largement devant le matin.
02:43 Un large leader, évidemment, avec plus de 25% de part de marché.
02:47 Parfois pas loin de 27% comme c'était le cas en début de semaine.
02:50 Environ 800 000 téléspectateurs.
02:52 Juste derrière, on a BFM TV qui navigue entre 15-16%, parfois plus de 20%.
02:57 Évidemment, ça dépend beaucoup de l'actualité, mais on dépasse souvent les 500 000 téléspectateurs.
03:01 Ensuite, CNews et la matinale de Romain Désarbe qui attire environ 8% du public.
03:05 Il y a LCI qui est quatrième avec environ 6%.
03:08 France Info, 4%.
03:10 Encore plus loin derrière, la matinale de France 3.
03:12 ICI Matin qui réunit avec France Bleu, à peu près 3% du public.
03:17 TF1, pour l'instant, sur cette case matinale, fait un score très faible avec TFOU
03:21 qui réunit à une moyenne de 150 000 téléspectateurs.
03:25 Il y a le Télé Shopping juste après qui fait à peu près le même score.
03:28 Le Télé Shopping qui devrait s'arrêter dans les prochaines semaines.
03:30 Ce qui libère aussi un petit peu de marge de marge.
03:31 - Ça veut dire aussi qu'ils partent de très très loin parce qu'en plus, les téléspectateurs de TFOU,
03:36 il y a peu de chance qu'ils aient envie de regarder une matinale demain.
03:39 Et alors le choix de Bruce Toussaint, qu'est-ce que vous en pensez, Ludovic Gatier-Lioret ?
03:44 Est-ce que c'est la bonne personne au bon endroit ?
03:47 - En tout cas, c'est un profil qui correspond parfaitement à la case.
03:51 Il a une expérience assez forte.
03:55 Il a prouvé que...
03:56 - Il a fait beaucoup de matinales.
03:57 - Voilà, exactement.
03:58 Notamment ici sur Europe 1, il était ici le matin.
04:02 Il a prouvé que l'exercice lui plaisait, il le maîtrisait.
04:08 Il est passé par d'autres tranchées effectivement aussi.
04:10 Mais Bruce Toussaint, c'est aussi un ton.
04:12 Il est calme, posé.
04:14 Peut-être que c'est ça que TF1 a aussi cherché.
04:17 - Et pourquoi ils n'ont pas cherché à mettre un journaliste maison, par exemple, Sarah Lequeuvre ?
04:20 Ils n'avaient personne à TF1 pour faire ce jeu ?
04:21 - C'est la grande question.
04:22 Et puis, je peux vous dire que c'était la soupe à la grimace le lendemain du côté de Jean-Baptiste Boursier,
04:27 qui lui, je vous le rappelle, a été appelé de BFM TV en fin de saison dernière pour présenter la matinale de LCI.
04:34 Et je peux vous dire que ça faisait grise mine.
04:37 Parce que quand on vous appelle, Thomas, en fin de saison, en grande pompe,
04:41 on fait une opération de communication, de promotion à la rentrée pour vendre cette matinale de LCI
04:46 et qu'à peine un mois après votre arrivée, on annonce Bruce Toussaint, qui vient en plus de BFM, de la même maison,
04:51 qui a un peu plus d'expérience, qui a peut-être un peu plus de notoriété qu'un Jean-Baptiste Boursier,
04:56 forcément, on fait... on boude.
04:58 - Parce que ça veut dire aussi qu'il y a peut-être une partie des effectifs de la rédaction de TF1
05:02 qui vont être consacrés à cette matinale et peut-être moins à celle d'LCI.
05:06 C'est ça aussi derrière.
05:07 - En plus, oui, parce que Thierry Tuilié, qui est le patron de l'information de TF1, a annoncé qu'il y aurait des chroniqueurs
05:12 autour de Bruce Toussaint et qu'il prendrait des journalistes maison, mais pas que.
05:16 Il va aussi recruter en externe.
05:17 - Alors justement, à quoi ressemblera cette matinale ?
05:20 Quelle différence avec Télématin ? On détaille ça dans un instant, à tout de suite.
05:23 - Culture Média avec Thomas Hill sur Europe 1 et la question média du jour.
05:28 Pourquoi TF1 se lance dans ce match des matinales ?
05:31 On en parle avec Sarah Lecoeuvre, journaliste au Figaro et co-présentatrice du Bosse TV.
05:35 Et Ludovic Galtier-Lioret, journaliste à Pure Média.
05:38 - Alors comment se déroulera cette matinale sur TF1 ?
05:41 Quelles sont les premières infos sur le contenu qui va être proposé à partir de janvier, Sarah ?
05:45 - Alors l'émission devrait durer trois heures.
05:48 En tout cas, c'est ce qu'annonce Thierry Tuilié, le patron de l'information de TF1,
05:52 articulé autour de chroniques plutôt culturelles, lifestyle, déco, mode.
05:57 - Et Télématin !
05:58 - Un Télématin amélioré, oui, ou pas d'ailleurs, avec au milieu des bulletins d'information,
06:04 des bulletins météo et une grande interview menée par Brest-Aussin.
06:08 - Non mais c'est vrai que quand on le décrit comme ça, on a l'impression d'entendre le...
06:12 - Bah il y a tous les ingrédients.
06:13 - Voilà, le nouveau Télématin.
06:14 - C'est ça.
06:15 - Il y aura quoi comme différence finalement ?
06:16 - Eh ben la différence, ce sera peut-être la touche 13h de TF1.
06:20 Il compte miser quand même sur la proximité, le relais de correspondants en région,
06:26 qui a fait la popularité du 13h avec Jean-Pierre Pernaut puis Marie-Sophie Lacaro maintenant.
06:32 Voilà, c'est peut-être ça la touche de cette matinale de TF1.
06:35 - C'est vrai qu'il le dit Thierry Tuilier, ce sera le rendez-vous de l'info et de la culture populaire et territoriale.
06:41 Et ce n'est pas pour rien non plus, c'est intéressant de noter que cette interview,
06:44 elle n'a pas été faite chez vous à Pure Média ou chez vous au Figaro, elle a été faite à Ouest France.
06:50 - Bah oui.
06:51 - C'est assez symbolique, ça veut dire que vraiment, ils veulent l'ancrer dans les territoires cette matinale.
06:55 - Oui, je pense que ce sera l'angle de cette matinale peut-être pour aussi se démarquer de Télématin,
07:00 qu'ils estiment peut-être du côté de TF1 que c'est très parisien, je ne sais pas.
07:04 Voilà, ils veulent peut-être recréer une guerre un peu qu'on pouvait connaître entre Yvon Mourouzi, vous savez,
07:09 et Jean-Pierre Pernaut quand l'autre a remplacé l'un.
07:14 - Oui, et là où c'est historique, pour TF1, comme l'a dit son patron de l'info,
07:18 c'est que cette chaîne n'a jamais vraiment tenté de faire une vraie matinale, en tout cas pas à cette heure-là, Julien.
07:23 - Pas vraiment à cette heure-là, en fait, la toute première expérience, ça remonte à 1971, rentrée 1971,
07:30 ça va vous faire sourire, ça s'appelait Télématin, sur la première chaîne qui n'était pas encore TF1 à l'époque,
07:34 et ça durait 5 minutes, de 8h55 à 9h.
07:38 - Fallait pas le manquer quoi !
07:39 - 5 minutes, le week-end, donc c'était vraiment une toute première expérience.
07:42 Ensuite, il a fallu attendre 84 cette année-là, il y a un sondage BVA qui indique que les Français seraient ravis
07:47 d'avoir des programmes le matin, parce qu'à l'époque la télévision commençait à 9-10h,
07:51 et les patrons de chaîne se réunissent avec Georges Fillou, qui était secrétaire d'Etat chargé des techniques de la communication,
07:57 ils se disent "bon, on va peut-être proposer des programmes le matin",
08:00 c'était pas encore l'époque de la concurrence acharnée, TF1 n'était pas encore privatisé, du coup ils se sont partagé le travail,
08:05 Antenne 2, anciennement l'ancêtre de France 2, a occupé la tranche 7h-9h en semaine, ce sera Télématin,
08:12 qui commence en janvier 85, et TF1 après le week-end, ce sera Bonjour à la France,
08:16 une demi-heure au départ avec Jean-Claude Bourret, fin 84, de 8h30 à 9h, et au fil des années l'émission est devenue un tout petit peu plus longue en 87,
08:24 elle va durer 2h15, elle sera présentée par Jean-Claude Narcy, et je crois qu'on a retrouvé d'ailleurs la bande annonce.
08:29 *sonnerie de téléphone*
08:31 Les petits matins les plus croissants chauds, c'est Bonjour la France, du lundi au vendredi, 6h45, 9h, avec Jean-Claude Narcy,
08:39 Martine Assouline, Ladislas de Hoyos, Jean Boissonna, Michel Cardo, Nicolas Jacquemus...
08:45 - Très émigration 87, évidemment. - Et les bruitages aussi très 87.
08:49 - Réveil ! - Voilà, ça durait 2h15, on n'a pas fait plus que 2h15, et on n'a jamais commencé à 6h, mais ça n'a pas duré très longtemps,
08:56 ça s'est arrêté avant la fin des années 80. - Est-ce que vous pensez d'ailleurs que ça peut marcher cette fois-ci pour TF1 ?
09:02 C'est quoi vos pronostics, Ludovic ? - Difficile de s'engager, après, en tout cas ça peut pas être pire,
09:07 j'imagine qu'aujourd'hui au niveau des audiences, puisque la case est quand même assez sinistrée pour l'instant,
09:12 donc ils vont gagner un peu de terrain. BFM et France 2 perdront peut-être un petit peu de plumes dans la bataille.
09:20 - C'est eux qui vont le plus souffrir, a priori. - Tout dépend à quelle heure est diffusée la matinale,
09:24 on ne sait pas vraiment ça, parce que vous l'avez dit, Julien, il y a TFOU à 6h30 qui est diffusée,
09:31 après c'est suivi de Télé Shopping. Thierry Tuilier nous dit que TFOU et Télé Shopping ne disparaîtront pas,
09:37 on se pose quand même des questions, moi je m'inquiète pour Télé Shopping, notamment sur TFOU, pas tellement,
09:41 parce que TF1 a un accord dans sa convention avec l'Arkom, elle est obligée de diffuser des programmes jeunesse,
09:49 en revanche pour Télé Shopping c'est plus compliqué, en plus l'émission marche moins bien.
09:54 - Il y avait des rumeurs de fin pour cette émission. - En plus oui, et puis la société qui produit Télé Shopping
09:59 est en liquidation judiciaire depuis août, donc on ne serait pas étonné que l'émission s'arrête au mois de janvier.
10:05 - Reste à voir, moi je me dis pourquoi pas aussi intégrer le Télé Shopping à l'intérieur de la matinale,
10:09 avec Bruce Toussaint, comme ça il se démarquerait aussi de Télématin.
10:15 - En tout cas Bruce Toussaint a annoncé que ce serait sur entre 6h et 7h le démarrage,
10:20 Télématin démarrant à 6h30, il y a des chances qu'il se colle à la concurrence,
10:25 pour lui d'ailleurs vous pensez que c'est un bon choix de quitter BFMTV,
10:28 où finalement il avait une grande tranche d'infos qui marchait plutôt bien, Bruce Toussaint ?
10:32 - Comme il l'a dit, une offre de TF1 ça ne se refuse pas, ça reste la première chaîne d'Europe,
10:38 BFM n'est pas réputée pour être la chaîne qui paye le mieux ses animateurs,
10:44 donc on peut penser à ça aussi, et je pense qu'il n'a pas pu refuser l'offre.
10:50 - On verra ce que ça donne en tout cas dans quelques mois, lancement de cette matinale théoriquement dès janvier,
10:56 et donc on aura très vite les premiers chiffres d'audience à vous communiquer.
11:00 Merci Sarr Lequevre d'être venu ce matin, et merci Ludovic Caltier-Lioret,
11:04 on renvoie vers vos publications à Pur Media et au Figaro, merci à tous les deux.