La TV linéaire fonctionne depuis des décennies sur des panels, la TV segmentée repose sur de la data déterministe des telcos. Comment ces deux types d’audience cohabitent ? Comment fluidifier les KPI : ceux du digital (CPM, complétion…) deviendront-ils la norme ? Davantage de datas pour davantage de mesure aussi : quels sont les cas d’usage actuels ? Le casting : François Liénart (Cospirit) et Laurence Deléchapt (Médiamétrie).